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lunes, mayo 20, 2024
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El auge del comercio electrónico en la moda: Influencia de las redes sociales y los influencers

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El mundo del comercio electrónico ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años, especialmente en el sector de la moda. Según datos recopilados por Statista, en 2023, las prendas de vestir se posicionaron como el segmento líder en generación de ingresos a nivel mundial, con ventas online que alcanzaron la impresionante cifra de aproximadamente 410.500 millones de dólares estadounidenses.

 

Esta tendencia hacia la compra de moda a través de canales digitales ha sido impulsada en gran medida por la adaptación de las marcas a las nuevas tendencias digitales. La venta de productos a través de redes sociales se ha convertido en una estrategia común para muchas marcas, capitalizando el potencial de plataformas como Instagram y TikTok.

 

En un contexto donde la influencia de las redes sociales y la tecnología en la industria de la moda es innegable, plataformas como Instagram y TikTok han desempeñado un papel crucial al facilitar el acceso de los usuarios a una amplia gama de estilos, tendencias y recomendaciones de moda. Los influencers, con sus seguidores fieles, han logrado influir significativamente en las decisiones de compra de los consumidores, convirtiéndose en auténticos líderes de opinión en el mundo digital.

 

GoTrendier, la aplicación líder en compra y venta de ropa de segunda mano en México y Colombia, ha observado de cerca este fenómeno y ha identificado varias razones por las cuales los colombianos están optando cada vez más por comprar moda en línea, así como el impacto de las redes sociales y los influencers en este proceso.

 

Uno de los factores clave es la facilidad de compra que ofrecen las plataformas en línea. La posibilidad de realizar compras desde la comodidad del hogar o en cualquier otro lugar y en cualquier momento ha llevado a un aumento en la confianza de los consumidores en el comercio electrónico. Este crecimiento se refleja en cifras, como el considerable aumento en las ventas online durante el tercer trimestre de 2023, donde el comercio electrónico en Colombia movió más de $62 millones, representando un incremento del 12,58% en comparación con el año anterior, según datos de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE).

 

Además de la conveniencia, la variedad de opciones disponibles en línea es otro factor atractivo para los consumidores. Las tiendas en línea ofrecen una amplia gama de marcas, estilos y tallas que a menudo no están disponibles en las tiendas físicas locales. Plataformas como GoTrendier, con más de 25 millones de prendas publicadas, brindan a los consumidores acceso a un vasto catálogo de productos.

 

El papel de los influencers como líderes de opinión en la moda no puede subestimarse. Sus recomendaciones y estilos influyen directamente en las decisiones de compra de sus seguidores. Según una encuesta de Statista llamada Consumer Insights, el 16% de las personas en Colombia compran productos o servicios recomendados por creadores de contenido en redes sociales.

 

La personalización y las recomendaciones basadas en algoritmos también juegan un papel importante en la experiencia de compra en línea. Las plataformas de redes sociales utilizan algoritmos para personalizar el contenido que se muestra a los usuarios, lo que incluye recomendaciones de moda basadas en sus comportamientos e intereses.

 

En palabras de Ana Jimenez, Country Manager de GoTrendier Colombia, “Las marcas de moda han sabido adaptarse a esta tendencia de vender en línea, ofreciendo experiencias de compra en línea atractivas y aprovechando las redes sociales a su favor, ya que no solo ofrecen facilidad y variedad, sino también una experiencia de compra más personalizada y adaptada a las necesidades de cada consumidor”.

 

En resumen, el crecimiento del comercio electrónico en el sector de la moda está intrínsecamente ligado a la influencia de las redes sociales y los influencers. Estas plataformas digitales no solo han democratizado el acceso a la moda, sino que también han transformado la forma en que los consumidores descubren, exploran y compran productos, creando una experiencia de compra más dinámica y personalizada.

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